בשמי קלווין קליין

כיום ברור לחלוטין שבושם הוא הרבה יותר מניחוח, לבושם יש אמירה שיווקית, חברתית, אישית. ואם ישנה חברה בתחום הבישום אשר מתהדרת בהפצת האמירות הללו הרי שללא ספק חברת קלווין קליין היא כזו. אחרי יותר מ-150 ניחוחות אי אפשר להתעלם מהקמפיין השיווקי שמאפיין כל אחד ואחד מבשמי החברה, ושלרוב מלווה בלא מעט סקס ופרובוקציות. קלווין – נער יהודי מהברונקס קלווין ריצ'ארד קליין נולד לזוג הורים יהודיים ממוצא הונגרי בברונקס. בשנות העשרים המוקדמות שלו הוא פנה ללימודי אופנה, ולכשהקים כמה שנים מאוחר יותר יחד עם חברו הטוב בארי שוורץ את חברת קלווין קליין, החלו השניים אט אט ליצור תחילה מעילים לנשים ואחר כך גם בגדים, והלבשה תחתונה. מאוחר יותר החלה החברה ליצור בשמים. הבושם הראשון שייצרה החברה היה ה- CK one בשנת 1994. היה זה בושם יוניסקס, ייחודי בעצם עובדה זו בלבד. עד לפעם הזו לא הציעה אף חברת אופנה מעולם בושם שיתאים גם לגברים וגם לנשים. קייט מוס שנבחרה לקדם את הבושם ולכבב במסע הפרסום שלו, עשתה זאת במבע אטום ומתנשא כאמצעי לביטוי הניכור האורבני. ואילו הבקבוק עצמו הזכיר בקבוק אלכוהול אישי. קלווין קליין – לנשים ולגברים ביחד ובנפרד במהלך השנים שחלפו מאז יצאו גרסאות רבות לבושם הזה. חלקן אומנם היו יוניסקס אבל היו גם גרסאות נפרדות לגבר ולאישה. אבל לא כל הבשמים שיצאו מתחת ידי חברת קלווין קליין הם באמת נועזים ובועטים. סדרת איטרניטי היא בעלת ניחוח קלאסי מאוד סולידי ומהוגן. בושם מצליח אחר של בית האופנה הזה הוא אופוריה. במקרה הזה דאגו מעצבי הבשמים בחברה להוציא בושם קלווין קליין לאישה בגירסה אחת, ובנוסף אליה בושם קלווין קליין לגבר בגירסה אחרת. מסע פרסום של נשים למען נשים בקיץ האחרון השיקה החברה מסע פרסום לבושם הנשי החדש שלה "קלווין קליין פור וומן", מדובר במסע פרסום שפותח על ידי צוות של נשים בלבד, והוא מציג נשים מפורסמות מהעבר באמצעותן של שתי נשים מפורסמות מההווה. למעשה בחרה כל אחת מהכוכבות שמשתתפות בדמות נשית מן העבר שהעניקה לה השראה. הבושם נארז בבקבוק מיוחד שעוצב על ידי אן קוליין וסוזן דלטון. הוא בעל צורה אגונומית מעוגלת מזכוכית עם פקק ומשאבה כסופים, והוא מזכיר את צורתם של בקבוקי בושם מסורתיים. בושם קלווין קליין לגבר בושם שאכן מיועד לשוק הגברי בלבד הוא איטרניטי אייר שהושק בשנה החולפת. מדובר בבושם בעל ניחוח ארומטי התווים העליונים שלו מורכבים מפירות הדר, תותים וריח של ים, התווים האמצעיים הם של לבנדר, תפוח, וסיגליות ואילו התווים התחתונים הם של פטצ'ולי, אמבר, ופרחי בר. הוא בעל ניחוח עדין ונוכחות מתונה, מתאים לימות הקיץ והאביב וזוכה לאהדה רבה בקרב אלו המשתמשים בו.